À l’ère du numérique, la communication est devenue pluridisciplinaire, permettant aux entreprises et aux particuliers de mieux transmettre leurs messages à travers différents canaux. Parmi les diverses formes de communication, la communication visuelle occupe une place prépondérante et permet de valoriser efficacement une idée, une information ou un produit. Mais qu’est-ce que la communication visuelle ? Comment peut-on en tirer le meilleur parti ? Dans cet article, nous explorons les caractéristiques, les techniques et les avantages de cette méthode.
Qu’est-ce que la communication visuelle ?
La communication visuelle englobe l’ensemble des moyens mis en œuvre pour développer et véhiculer un message à travers des éléments graphiques. Elle se distingue de la communication verbale en ce qu’elle utilise principalement des images, des illustrations, des couleurs, des typographies et d’autres composantes visuelles pour capter l’attention et faciliter la compréhension d’un message par le destinataire. Le choix de ces éléments graphiques doit ainsi être réalisé avec soin dans le but de susciter l’intérêt, créer une émotion ou provoquer une action de la part du spectateur.
Les différents types de supports de la communication visuelle
La communication visuelle peut s’appuyer sur un grand nombre de supports, que ce soit des supports physiques ou digitaux. En voici quelques exemples :
- Bannières web;
- Illustrations sur réseaux sociaux;
- Affiches de publicité;
- Flyers et dépliants;
- Cartes de visite;
- Mascottes et logos de marque;
- Diaporamas et présentations;
- Infographies.
Le choix du support doit généralement se faire en fonction des objectifs visés, des contraintes techniques liées à chaque canal de diffusion et des cibles souhaitées par l’émetteur du message.
Les principes fondamentaux de la communication visuelle
Pour assurer une cohérence entre le contenu et le contenant, la communication visuelle se fonde généralement sur quelques principes essentiels qui s’inspirent notamment de la théorie de la Gestalt. Voici les éléments clés :
La lisibilité
Un bon équilibre entre les différentes composantes graphiques est nécessaire pour optimiser la lisibilité et faciliter la compréhension d’un message. Cela passe par un choix de couleurs contrastées, une hiérarchisation des informations et un espace aéré permettant au lecteur de mieux assimiler le contenu.
La simplicité
Une communication visuelle efficace mise souvent sur la simplicité et l’épure dans son design. En effet, trop d’informations peuvent créer de la confusion et nuire à la transmission du message. Il est donc conseillé de privilégier les formes simples, les images évocatrices et les textes courts et percutants.
La cohérence
Le choix des éléments visuels doit également être cohérent avec l’identité de la marque ou du message à transmettre. Il est important d’adapter le style graphique au public cible, de respecter certaines codes couleurs pour évoquer une émotion spécifique, et de soigner la résolution et la qualité des images utilisées.
Les avantages de la communication visuelle
En faisant appel aux ressources graphiques adéquates, la communication visuelle peut apporter plusieurs bénéfices aux entreprises, institutions ou particuliers.
Accroître la mémorisation d’un message
Les éléments visuels sont souvent plus facilement ancrés dans la mémoire que les mots. Ainsi, en associant un texte court à une image forte, on maximise les chances de retenir l’attention d’un public, qui se souviendra alors mieux du message diffusé.
Toucher un large spectre de la population
Les messages exprimés à travers des supports visuels sont souvent moins contraignants en matière de barrières linguistiques, culturelles ou intellectuelles. La communication visuelle permet donc d‘être plus facilement compris par différentes catégories d’individuset d’étendre ainsi sa portée.
Se démarquer de la concurrence
Dans un contexte où la surcharge informationnelle est monnaie courante, il devient crucial pour les entreprises et les institutions de se démarquer avec des messages clairs, percutants et originaux. La communication visuelle contribue à créer une identité forte, qui marquera l’esprit du public et renforcera la notoriété.
Comment réussir sa communication visuelle ?
Pour optimiser sa communication visuelle et en tirer tous les bénéfices, il est nécessaire de respecter certaines étapes clés dans le processus de création :
- Déterminer les objectifs et le message à diffuser ;
- Identifier le public cible et ses attentes;
- Sélectionner le support adéquat en fonction des contraintes techniques et des besoins;
- Choisir les éléments graphiques adaptés : couleurs, typographies, illustrations ou photos;
- Réaliser un design professionnel, cohérent et épuré;
- Tester l’impact du visuel auprès d’un panel représentatif;
- Adapter et ajuster si besoin les supports avant diffusion.
Le recours à des professionnels de la communication visuelle peut être essentiel pour développer des supports pertinents, créatifs et fidèles à votre image de marque. Ils seront à même de vous accompagner dans cette démarche et de vous apporter leur expertise afin de maximiser les retombées de votre stratégie de communication.