Dans le monde du marketing et du digital, les supports de communication visuelle jouent un rôle essentiel pour véhiculer efficacement les messages des professionnels. Ils contribuent grandement à l’atteinte des objectifs de communication tels que la notoriété d’une entreprise, l’acquisition de nouveaux clients ou encore l’amélioration du ROI (Return on Investment). Cependant, leur conception peut s’avérer complexe en raison des nombreux défis rencontrés par les concepteurs. Cet article vous présente les principaux obstacles à surmonter pour réussir la création de supports de communication visuelle.

La qualité et la pertinence du contenu

Pour qu’un support de communication visuelle soit efficace, il est essentiel que son contenu soit à la fois pertinent, percutant et esthétique. L’un des premiers défis consiste donc à sélectionner avec soin les éléments qui composeront ce contenu.

L’équilibre entre texte et images

Il convient de trouver une harmonie entre textes et images, afin de créer un ensemble cohérent et équilibré. Les textes doivent être concis et clairs, tout en mettant en valeur l’offre ou le message se trouvant au cœur du support. Quant aux images, elles doivent comblement illustrer le propos, sans encombrer inutilement la mise en page.

Le choix des couleurs

En matière de communication visuelle, la palette de couleurs utilisée a également son importance. Il peut être tentant d’utiliser une multitude de teintes et de nuances pour rendre le support attractif, mais une telle approche présente un risque : distrayant le récepteur du message principal. L’emploi de deux ou trois couleurs suffit généralement à réaliser des supports visuels harmonieux et lisibles.

L’adaptation aux divers formats

Les supports de communication visuelle doivent s’adapter aux différents formats sur lesquels ils seront diffusés. En effet, il existe une grande variété de médias où les messages peuvent être véhiculés tels que :

  • Le print (brochure, affiche, flyer)
  • Le digital (site web, réseaux sociaux, e-mailing)
  • Les espaces publics (signalétique, panneaux d’affichage)

Un même support ne sera pas forcément utilisable dans tous ces cas de figure, ce qui peut poser des problèmes de cohérence et contraint souvent le designer à créer plusieurs versions adaptées à chaque contexte.

Les spécificités techniques du web

Lorsqu’il s’agit de créer des supports de communication visuelle pour le web (bannières, infographies, posts sur les réseaux sociaux…), on se rend très rapidement compte que les contraintes sont nombreuses et fluctuantes. Le web est en constante évolution, notamment concernant les terminaux utilisés par les internautes, leurs résolutions et les formats favorisés (responsive, verticaux…). Ces éléments liés aux technologies imposent des choix créatifs spécifiques et peuvent complexifier la tâche des concepteurs.

Le respect de l’identité visuelle

La communication visuelle d’une société, quelle qu’elle soit, est en partie déterminée par son identité visuelle : les éléments qui composent son image de marque (logo, typographie, charte graphique). L’un des enjeux majeurs lors de la conception de supports consiste à rester fidèle à cette identité, afin que ces derniers s’inscrivent harmonieusement dans le paysage graphique global et renforcent la stratégie de communication générale. Cela peut également éviter toute confusion chez le public cible quant aux provenances du message.

L’utilisation adéquate du logo

Pour assurer une présence impactante de l’entreprise sur ses supports de communication, il est primordial de maîtriser l’utilisation du logo. Il doit être présent tout en respectant scrupuleusement sa forme originale, ses dimensions et ses couleurs. Cependant, il ne doit pas être omniprésent, ni occuper une place disproportionnée au sein de la création, sous peine de nuire à la lisibilité du message global.

Les contraintes de temps et de budget

N »’oublions pas que la conception de supports de communication visuelle est soumise aux impératifs économiques que rencontrent toutes les entreprises. Les professionnels doivent donc trouver un équilibre entre efficacité, qualité et rentabilité pour maximiser le retour sur investissement sans sacrifier l’esthétique et l’efficience de leurs productions. Trouver cette alchimie parfaite peut s’avérer être un challenge considérable et entrainer des choix difficiles sur les priorités lors du processus créatif.

Les contraintes inhérentes aux délais

Dans la plupart des cas, les supports de communication visuelle doivent être réalisés dans un temps strictement imparti. En effet, ils sont souvent liés à des campagnes ou événements ponctuels qui nécessitent une certaine réactivité. Les concepteurs doivent donc travailler rapidement tout en fournissant des créations qualitatives pour respecter les échéances imposées.

La prise en compte des retours et ajustements

Le processus de création d’un support de communication visuelle n’est pas linéaire : il implique souvent des allers-retours entre les différentes parties prenantes (clients, directeurs artistiques, graphistes…). Ces échanges sont l’occasion d’affiner le message et de répondre au mieux aux attentes des commanditaires, mais ils peuvent également engendrer des modifications objectives et subjectives au fil du travail. Gérer ces feedbacks et trouver les compromis adéquats est alors un enjeu majeur pour satisfaire toutes les exigences.

Au final, la conception de supports de communication visuelle est un exercice complexe qui nécessite la maîtrise de plusieurs aspects techniques et créatifs. Pour aborder ce challenge avec succès, une collaboration étroite entre les différents acteurs du projet (client, agence, designer…) demeure le meilleur moyen de surmonter les défis et ainsi développer des supports optimisés pour atteindre les objectifs fixés.